Un bon projecte de disseny no comença amb una eina ni amb una referència visual. Comença entenent què necessita l’empresa, a qui s’adreça i quin canvi vol aconseguir. Un briefing de disseny ajuda a posar aquesta informació en comú abans de començar.
No cal preparar un document llarg ni conèixer el llenguatge del disseny. Amb unes quantes preguntes ben enfocades és possible explicar millor el projecte i prendre decisions amb més agilitat.
El primer és descriure el resultat que esperes. Vols presentar una empresa nova? Renovar una marca que ha quedat desactualitzada? Millorar el web? Preparar una campanya o uns materials comercials?
Definir l’objectiu ajuda a separar el que és imprescindible del que pot esperar i permet valorar el projecte per la seva utilitat, no només per l’estètica.
Cal explicar què fa l’empresa, quins serveis ofereix, com treballa i quins aspectes la diferencien. També és útil compartir informació sobre la seva trajectòria, el moment actual i els plans de futur.
Aquest context permet crear una solució que encaixi amb el negoci i no una peça que podria pertànyer a qualsevol marca.
Una mateixa proposta pot necessitar enfocaments diferents segons si s’adreça a consumidors finals, empreses, institucions o professionals. Explica qui ha d’entendre el missatge i quines preguntes o objeccions sol tenir.
També convé saber qui participarà en la revisió i qui prendrà la decisió final. Això ajuda a organitzar millor les fases i evitar canvis contradictoris.
Pots indicar quines marques, webs o projectes t’agraden i què hi valores. Però també és important explicar què no vols transmetre: massa seriós, massa informal, massa convencional o poc accessible.
Les referències serveixen per obrir una conversa. No cal arribar amb una solució tancada; el criteri professional ajuda a convertir les impressions en una direcció visual coherent.
La identitat o el disseny s’hauran d’aplicar a un web, xarxes socials, presentacions, packaging, papereria, publicitat o altres formats? Com més aviat es coneguin els canals, més fàcil serà crear una solució flexible i preparada per créixer.
En un projecte de disseny gràfic i identitat corporativa, aquesta informació és especialment important.
Un briefing útil també inclou les dates importants, els lliurables esperats i els materials que ja existeixen: logotip, fotografies, textos, manuals de marca, continguts o accessos.
Això permet valorar l’abast real del projecte i detectar si caldrà preparar o actualitzar alguna part abans de començar.
El disseny ha de connectar amb una acció: rebre més consultes, presentar millor els serveis, facilitar una compra, generar confiança o donar suport a l’equip comercial.
Quan aquesta acció està definida, és més fàcil decidir el missatge, la jerarquia de la informació i els elements que ha de tenir cada peça.
Preparar un briefing no vol dir tenir totes les respostes. Vol dir començar la conversa amb una base compartida perquè el projecte avanci amb criteri, transparència i menys improvisació.
Si tens una idea però no saps com concretar-la, parlem del teu projecte i t’ajudo a convertir-la en una proposta visual o digital útil.